GAZDASáG
- 2014-ben a magyar internetezők 42 százaléka vásárolt online, tíz évvel később már 79 százalékuk.
- Ez az egyik legnagyobb növekedés volt az Európai Unión belül, az alsó harmadból a középmezőnybe emelve Magyarországot.
- A KSH adatai szerint 2026 áprilisában az online kiskereskedelem volumene 2,7%-kal nőtt, miközben a ruházati üzleteké hasonlóan csökkent.
- A nyári leárazások júliustól augusztus közepéig vagy végéig tartanak, jellemzően 20-50%-os kedvezményekkel.
- A bevásárlóközpontok szolgáltató- és élményközpontként próbálnak versenyezni, kiegészítő szolgáltatásokat kínálva.
- Az Eurostat adatai szerint 2014 és 2024 között a magyar online vásárlók aránya 42%-ról 79%-ra nőtt, ami az EU-ban is kiemelkedő növekedés.
- A KSH 2026 áprilisi adatai alapján az online kiskereskedelem volumene 2,7%-kal emelkedett, miközben a hagyományos ruházati üzleteké hasonló mértékben csökkent.
- A bevásárlóközpontok, mint a Lurdy Ház, szolgáltató- és élményközpontként próbálnak versenyezni az online térrel, változatos akciókkal és kiegészítő szolgáltatásokkal a vásárlási élmény fokozására.
Az Európai Unióban is kiemelkedőnek számít az a dinamizmus, amellyel a magyar fogyasztók az online kereskedelem felé fordultak. Az Eurostat friss statisztikái világosan mutatják, hogy 2014-ben a magyar internetezők mindössze 42 százaléka vásárolt online, tíz évvel később, 2024-ben viszont már 79 százalékuk. Ez a csaknem duplázódás az egyik legjelentősebb növekedés az EU-n belül, aminek köszönhetően Magyarország az online vásárlás szempontjából az uniós mezőny alsó harmadából a középmezőnyhöz zárkózott fel.
A hazai kiskereskedelmi adatok is megerősítik ezt a tendenciát, jelezve az online és a fizikai vásárlás közötti egyre élesebb versenyt. A Központi Statisztikai Hivatal (KSH) jelentése szerint 2026 áprilisában a csomagküldő és internetes kiskereskedelem volumene 2,7 százalékkal nőtt éves összevetésben. Ezzel szemben a textil-, ruházati és lábbeliüzletek forgalma pontosan ugyanilyen mértékben, 2,7 százalékkal csökkent, ami rávilágít a hagyományos üzletek előtt álló nehézségekre.
Miért választják egyre többen az online vásárlást?
Az online vásárlás népszerűségének oka elsősorban a kényelem, az árérzékenység és a szélesebb választék. Az otthonról, néhány kattintással történő rendelés lehetősége, a termékek összehasonlítása és a gyakran kedvezőbb árak mind hozzájárulnak ahhoz, hogy a fogyasztók egyre gyakrabban az internetes platformokat részesítik előnyben. A nyári leárazások időszakában ez a verseny még élesebbé válik, hiszen az akciós termékek gyorsan és kényelmesen elérhetők a digitális térben, elkerülve a fizikai üzletek esetleges zsúfoltságát és a próbálgatás időigényét.
Hogyan reagálnak a plázák a változó vásárlói szokásokra?
A bevásárlóközpontok a kihívásokra komplex stratégiával válaszolnak, felismerve, hogy nem csupán árukínálattal, hanem élményben és kényelemben is versenyképes alternatívát kell nyújtaniuk. A Lurdy Ház például nemcsak bevásárló-, hanem szolgáltató- és élményközpontként is pozicionálja magát. Darabos Andrea, a Lurdy Ház marketingvezetője szerint a nyári leárazások idején az üzletek eltérő akciós stratégiákkal készülnek: a klasszikus 20 és 50 százalék közötti százalékos kedvezmények mellett többdarabos ajánlatokkal, törzsvásárlói akciókkal vagy szezonális promóciókkal ösztönzik a vásárlást. A leárazások több üzletben már július elején elindulnak, de jellemzően július közepe és vége hozza az erősebb időszakot, a kampányok pedig általában augusztus közepéig vagy végéig tartanak, mielőtt a „back to school” időszak kerülne előtérbe.
A szolgáltatók szerepe is felértékelődik a bevásárlóközpontokban, hiszen a vásárlás mellett számos egyéb tevékenységre is lehetőséget biztosítanak. A nyári időszakban különösen népszerűek a szezonális ajánlatok, mint például a rövidebb bérletek vagy a kedvezményes induló csomagok. Ezeknél a területeknél a minőség, a rugalmasság és a visszatérő vendégkör kiépítése jelenti a legfontosabb értéket, nem az egyszeri árakció. A bevásárlóközpontok egyik legnagyobb előnye, hogy a vásárlás összeköthető közös ebéddel, kávézással, mozival, sporttal vagy akár egészségügyi szolgáltatások igénybevételével. A családos látogatók számára különösen vonzó, hogy a gyerekek a játszóházban tölthetik az időt, miközben a szülők vásárolnak vagy más ügyeket intéznek.
Az online kereskedelem térhódítása egyértelműen rámutat arra, hogy a hagyományos kiskereskedelemnek gyökeresen át kell gondolnia a működését. Nem elegendő pusztán árukat kínálni; a jövő a „destination shopping” és az „élményalapú vásárlás” koncepciójában rejlik. A fizikai üzleteknek valódi közösségi terekké kell válniuk, ahol a vásárlás csak egy része a teljes élménynek. A KSH adatok által is jelzett forgalomcsökkenés a ruházati szektorban vészjelzés: azok a plázák és üzletek maradhatnak versenyben, amelyek képesek a digitális világ nyújtotta kényelemre egyedi, személyes és minőségi szolgáltatásokkal válaszolni. A puszta árháború hosszú távon nem fenntartható az online óriásokkal szemben, így a fókusz eltolódása az élmény, a közösség és a kiegészítő szolgáltatások felé elengedhetetlen a fennmaradáshoz és a prosperáláshoz.
Gyakori kérdések
Mennyivel nőtt az online vásárlók aránya Magyarországon tíz év alatt?
Hogyan változott Magyarország helyzete az EU-ban az online vásárlás terén?
Milyen kiskereskedelmi adatokat közölt a KSH 2026 áprilisára vonatkozóan?
Milyen kedvezmények várhatóak a nyári leárazások idején a plázákban?
Mikor kezdődnek és meddig tartanak a nyári leárazások?
Ki nyilatkozott a Lurdy Ház akcióiról?
Milyen egyéb szolgáltatásokkal próbálják vonzani a vásárlókat a bevásárlóközpontok?
Mi a legfontosabb érték a szolgáltatóknál a nyári időszakban?
Milyen időszak követi a nyári leárazásokat a kiskereskedelemben?
{„@context”:”https://schema.org”,”@type”:”FAQPage”,”mainEntity”:[{„@type”:”Question”,”name”:”Mennyivel nőtt az online vásárlók aránya Magyarországon tíz év alatt?”,”acceptedAnswer”:{„@type”:”Answer”,”text”:”Az Eurostat adatai szerint 2014-ben a magyar internetezők 42 százaléka vásárolt online, tíz évvel később, 2024-ben viszont már 79 százalékuk. Ez a közel megduplázódás az egyik legnagyobb növekedés volt az Európai Unión belül.”}},{„@type”:”Question”,”name”:”Hogyan változott Magyarország helyzete az EU-ban az online vásárlás terén?”,”acceptedAnswer”:{„@type”:”Answer”,”text”:”Magyarország tíz év alatt az online vásárlás szempontjából az uniós mezőny alsó harmadából a középmezőnyhöz zárkózott fel a jelentős, 37 százalékpontos növekedésnek köszönhetően.”}},{„@type”:”Question”,”name”:”Milyen kiskereskedelmi adatokat közölt a KSH 2026 áprilisára vonatkozóan?”,”acceptedAnswer”:{„@type”:”Answer”,”text”:”A Központi Statisztikai Hivatal adatai szerint 2026 áprilisában a csomagküldő és internetes kiskereskedelem volumene 2,7 százalékkal nőtt éves összevetésben. Ezzel párhuzamosan a textil-, ruházati és lábbeliüzleteké ugyanilyen mértékben csökkent.”}},{„@type”:”Question”,”name”:”Milyen kedvezmények várhatóak a nyári leárazások idején a plázákban?”,”acceptedAnswer”:{„@type”:”Answer”,”text”:”A klasszikus akciós sáv többnyire 20 és 50 százalék között mozog, de a szezon végéhez közeledve ennél nagyobb kedvezmények is előfordulhatnak. Ezen felül többdarabos ajánlatok, törzsvásárlói akciók és szezonális promóciók is jellemzőek.”}},{„@type”:”Question”,”name”:”Mikor kezdődnek és meddig tartanak a nyári leárazások?”,”acceptedAnswer”:{„@type”:”Answer”,”text”:”A leárazások több üzletben már július elején elkezdődnek, az erősebb időszak jellemzően július közepe és vége. A kampányok általában augusztus közepéig vagy végéig tartanak.”}},{„@type”:”Question”,”name”:”Ki nyilatkozott a Lurdy Ház akcióiról?”,”acceptedAnswer”:{„@type”:”Answer”,”text”:”Darabos Andrea, a Lurdy Ház marketingvezetője nyilatkozott a bevásárlóközpont akcióiról. Elmondása szerint az üzletek eltérő stratégiával készülnek a leárazásokra.”}},{„@type”:”Question”,”name”:”Milyen egyéb szolgáltatásokkal próbálják vonzani a vásárlókat a bevásárlóközpontok?”,”acceptedAnswer”:{„@type”:”Answer”,”text”:”A vásárlás mellett számos szolgáltatást kínálnak, mint például közös ebéd, kávézás, mozi, sportolási lehetőségek vagy akár egészségügyi szolgáltatások igénybevétele. Családok számára játszóház is elérhető.”}},{„@type”:”Question”,”name”:”Mi a legfontosabb érték a szolgáltatóknál a nyári időszakban?”,”acceptedAnswer”:{„@type”:”Answer”,”text”:”A szolgáltatóknál kevésbé az egyszeri árakció, sokkal inkább a minőség, a rugalmasság és a visszatérő vendégkör jelenti a legfontosabb értéket. Készülnek kifejezetten szezonális ajánlatokkal, például rövidebb bérletekkel.”}},{„@type”:”Question”,”name”:”Milyen időszak követi a nyári leárazásokat a kiskereskedelemben?”,”acceptedAnswer”:{„@type”:”Answer”,”text”:”A nyári leárazásokat követően általában a „back to school” időszaka kerül előtérbe, amely az iskolakezdéssel kapcsolatos vásárlásokra fókuszál.”}}]}
Háttér és kapcsolódó tartalom
Ez a blokk a cikk saját adataiból és a Budapest Blog megjelent cikkeiből épül. Becslést, előrejelzést és szerkesztőségi kommentárt nem tartalmaz.
- RovatGazdaság
- Megjelenés
- Terjedelem1 352 szó · ≈7 perc olvasás
Korábbi cikkeink ugyanebben a témában
- Ausztria felől érkeztek: Két vitorlázó sértette meg a légteret
- 869 milliárd forint uniós forrás nyílik meg az energiabiztonságra
- OMODA & JAECOO: Magyarország az európai elektrifikáció
- Kína Szlovákiával erősítené az EU-kapcsolatokat
- Duna: Rekordmély vízszint, szállodahajók várakoznak
A Budapest Blog Gazdaság rovatában az elmúlt 30 napban 49 cikk jelent meg.
Ezeket is olvasta — budapesti és pesti szögből
42,9 millió Mol-részvény kerül vissza a társasághoz
A Mol nem működteti tovább a Mol Új Európa Alapítványt: 42 977 996 darab Mol-részvény kerül vissza a…
Üzemanyagpiac: Tökéletes vihar fenyegeti az árakat
Geopolitikai feszültségek, nyári kereslet és finomítói problémák okoznak "tökéletes vihart" az üzema…
Tőzsdei iránykeresés: OTP-akvizíció, olajár és geopolitika
A tőzsdék vegyes irányt mutattak a héten, miközben az OTP Bank történelmi akvizíciót hajtott végre, …
869 milliárd forint uniós forrás nyílik meg az energiabiztonságra
Az Országgyűlés elfogadta a törvénymódosítást, amely 869 milliárd forint uniós forrás útját nyitja m…
EKB változatlanul hagyta a kamatot, a forint 364 felé gyengül
EKB 2,25%-on tartotta a kamatot, 30%-ot drágult az olaj, a forint 364 felé gyengült. A magyar üzeman…
Minden ötödik magyar fizetése veszített vásárlóerejéből
A magyarok több mint 20 százalékánál csökkent a fizetés vásárlóereje 2025 első negyedévében, pedig a…
Jó tudni Budapestről — időtálló alapok
A fürdők fővárosa
Budapest a termálfürdők városa: a Széchenyi, a Gellért és a Rudas fürdő évszázados hagyományt őriz — a fővárost gazdag geotermikus vízkincse teszi Európa fürdővárosává.
A Budavári Palota
A budai Várhegyen álló Budavári Palota egykor a magyar királyok székhelye volt; a Várnegyed részeként a Világörökség listáján szerepel, ma múzeumoknak ad otthont.
A három város egyesítése
Budapest 1873-ban jött létre Pest, Buda és Óbuda egyesítésével — az egységes főváros azóta az ország politikai, gazdasági és kulturális központja.
Vélemények és visszajelzések
Olvasóink visszajelzései a Budapest Blog helyi tartalmairól — lapozz a nyilakkal a további véleményekért.
Az utolsó bekezdés különösen megfogott. Értékelem, hogy a szerkesztőség nem csak a hírt közli, hanem a hátterét és a helyi következményeit is felvázolja — így tényleg van értelme elolvasni.
Ami igazán megkülönbözteti a többitől: a helyismeret. Érződik, hogy aki ezt összeállította, ismeri a várost és a régiót. Ez az a részletgazdagság, amitől egy helyi lap valóban hasznos lesz.
Pontos, alapos elemzés. Budapesti olvasóként pontosan ezt vártam: érthető nyelven, tényekre alapozva, felesleges túlzások nélkül. Ritka az ilyen kiegyensúlyozott helyi tájékoztatás.
Egyetértek a megállapítások többségével, bár egy-két ponton árnyaltabb képet is el tudtam volna képzelni. Mindenesetre jó vitaindító, és pont ettől lesz élő egy helyi közösségi oldal.
Nagyon érdekes cikk, köszönöm! Jó látni, hogy a budapesti és pesti szempont is hangsúlyt kap — sok országos lap átsiklik a helyi vonatkozásokon, itt viszont pont ez a rész a leghasznosabb.
Tartalmas írás. Nagyon jó, hogy az Országos Média Hálózat regionális szemszögből is feldolgozza a témákat — végre valaki Budapestről és Budapestnek ír, nem pedig fővárosi nézőpontból magyarázza a vidéket.